Après avoir sorti un premier démo en 2008, le rappeur valdorien Emman Xième a lancé, le 25 mars dernier, son premier album Le rouge passe au vert, enregistré par sa propre maison de production, Lion d’Or Entertainment.
Inspiré notamment des rappeurs français Kerry James et Médine, Emman Xième tient à se distinguer des nombreux rappeurs de type gangster qui véhiculent les clichés reliés au sexe, à la violence, à la drogue et à l’alcool. Il qualifie donc sa musique de « rap positif » par son leitmotiv « sport, jeunesse et sobriété » , pour les 7 à 77 ans. « Ce que je veux, c’est échanger mes idées et sensibiliser le plus grand nombre de personnes possible à mes textes », explique-t-il. Tel que l’avait fait le très connu rappeur de Rouyn-Noranda, Anodajay, Emman Xième a lui aussi décidé de fonder sa propre maison de production. « Je l’ai fait pour être plus autonome pour la promotion de mes idées et pour être impliqué dans chacune des étapes de la production de mes disques. »
Une saine compétition
De son côté, Anodajay ne croit pas que Lion d’Or Enter tainment entrera en compétition avec sa propre maison de disque, 7e Ciel Records. « Nous recevons beaucoup de textes, mais nous choisissons de sélectionner moins d’artistes pour nous concentrer
sur ceux que nous avons pour l’instant. » Selon lui, seul le temps peut témoigner de la viabilité de ce genre d’entreprise. « Lancer une maison de production, c’est facile; c’est la faire fonctionner qui est le plus difficile. Par exemple, 7e Ciel Records existe depuis déjà 7 ans, mais c’est seulement depuis 2 ans qu’elle s’est démarquée », remarque-t-il. Prévu au cours de l’année 2011, le prochain projet de Lion d’Or Entertainment intitulé Rapunification impliquera Emman Xième avec un rappeur français, un autre du Maroc et d’autres québécois, dont plusieurs de l’Abitibi-Témiscamingue. « E tre les rappeurs, la compétition est souvent très for te, témoigne-t-il. C’est pourquoi j’ai envie de former une unité, de là le titre Rap-unification. »
Prochainement à son calendrier, Emman Xième offrira une performance lors du prochain Gala des Miroirs, le 12 juin à l’école La Concorde de Senneterre.
